PUSS OCH KRAM! /Malmöfestivalen : en textanalys med fokus på tilltal

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Höckert, Karin Forssell, Mikaela
Copyright Year	2016
Abstract	Syftet med denna uppsats ar att belysa hur kommunalt anordnande festivaler kan kommunicera med och till sina invanare, vilket undersoks med hjalp av en djupdykning i Malmofestivalens kommunikation 2015. Genom textanalys med fokus pa tilltal har vi undersokt hur och utifran vilka premisser Malmofestivalen kommunicerar, samt hur tilltalet i kommunikationen ser ut och vad det avslojar. Vart primara material bestar av exempel fran Malmofestivalens Facebooksida och festivaltidning. Som sekundarmaterial har vi anvant styrdokument fran Malmo stad. De satter tonen och ramarna for Malmofestivalens kommunikation. Vara valda exempel har analyserats utifran David Harveys teorier om staders entreprenorialisering och Doreen Masseys tes kring platser som villkorade av individuella faktorer och samspelet mellan dem. Pierre Bourdieus teorier har erbjudit oss en genvag, dar vi via tilltal i texten kan resonera kring olika sociokulturella grupper, kulturella uttryck och smak. Utifran Brian Fay brottas vi (och Malmofestivalen) med begreppet objektivitet i relation till stallningstagande och icke-stallningstagande, samt individers olika uppfattningar och erfarenheter. Vi ser Malmofestivalens kommunikation som ett textboksexempel pa intimiseringen av myndighetssprak. Det tar sig uttryck genom ett informellt, glatt och karleksfullt tilltal i bade text och layout. Syftet blir uppenbart – att skapa narhet med mottagarna, pa villkor som ar lika for alla. Samtidigt kan det flortiga och lekfulla ses som en anpassning till en viss sociokulturell grupp, som spelar en central roll i den moderna staden. Malmofestivalen tycks i vara exempel prioritera varden som handlar om smak och livsstil, snarare an att genom kommunikationen se till faktiska behov. I relation till det har identifierar vi konflikter, som visar sig vara inte helt sjalvklara for en kommun att forhalla sig till. Uppsatsen ar forfattad av Karin Hockert och Mikaela Forssell vid Institutionen for kommunikation och medier, Lunds universitet under hostterminen 2015. (Less)
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	http://lup.lub.lu.se/luur/download?fileOId=8569532&func=downloadFile&recordOId=8569507
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article