Estratégias de relacionamento nas Relações Públicas e no Marketing: o caso Nestlé

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Duarte, Cynthia Maciel
Copyright Year	2004
Abstract	O presente trabalho faz uma comparacao entre as estrategias de relacionamento adotadas pelo marketing e pelas relacoes publicas. E feito um mapeamento do cenario atual do marketing, que aponta inovacoes sofridas em seu campo conceitual e pratico. Verifica-se que as novas praticas adotadas pela area transitam, em alguns aspectos, pelas premissas de relacoes publicas. No entanto, ao serem apontadas as premissas de relacoes publicas percebe-se uma nitida distincao entre os propositos desta area e os objetivos do marketing. Este fato comprova que marketing e relacoes publicas nao sao profissoes similares – possuem finalidades diversas – e que as relacoes publicas sao tao importantes para uma organizacao quanto as estrategias de marketing.
Starting Page	181
Ending Page	200
Page Count	20
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.12957/contemporanea.2004.23171
Volume Number	2
Alternate Webpage(s)	http://www.contemporanea.uerj.br/pdf/ed_03/contemporanea_n03_17_duarte.pdf
Alternate Webpage(s)	https://doi.org/10.12957/contemporanea.2004.23171
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article