Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Estratégias de marketing adotadas nas pequenas e médias empresas do setor têxtil da microrregião de Brusque, SC
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Lana, Rogério Adilson |
| Copyright Year | 2007 |
| Abstract | No presente artigo, visa-se identificar os principais processos estrategicos de marketing que os executivos de pequenas e medias empresas do setor textil da microrregiao de Brusque, SC utilizam para atingir seu publico-alvo. Para o desenvolvimento, abordou-se o modelo de Processos Estrategicos de Marketing, desenvolvido por Hooley, Saunders e Piercy (2001). Quanto aos procedimentos metodologicos, utilizou-se para a obtencao dos dados primarios a pesquisa descritivo-quantitativa e adotou-se o questionario, com perguntas fechadas, enviado para 46 empresas, em estudo. Os dados secundarios foram obtidos por meio de livros, internet, artigos, revistas, jornais e trabalhos cientificos em geral, que discorrem sobre a questao em investigacao. Para a analise dos dados, utilizou-se para identificacao das acoes de marketing, mais ou menos praticadas, uma escala de respostas, na qual se considerou como mais praticadas as acoes de maior numero de respostas “sempre” e “as vezes”, e como menos praticadas as acoes de maior numero de resposta “nunca”, ou conforme a necessidade, as acoes de menor numero de respostas “sempre” e “as vezes”. Na conclusao desta pesquisa, constatou-se que as pequenas e medias empresas nao utilizam integralmente as diversas ferramentas de marketing e que, embora pratiquem algumas atividades de marketing, muitas vezes o fazem de maneira informal, nao-planejada, nao-consciente e nao-estruturada.Palavras-chave: Marketing. Estrategia. Setor textil. |
| Starting Page | 77 |
| Ending Page | 92 |
| Page Count | 16 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 6 |
| Alternate Webpage(s) | http://editora.unoesc.edu.br/index.php/race/article/download/400/142 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
