La Geolocalización como Herramienta para Conocer a los Consumidores: El Caso de los Centros de Fitness

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Fernández, Jerónimo García Gavira, Jesús Fernández Ruíz, Pablo Gálvez Sánchez-Oliver, Antonio Jesús Puyana, Moisés Grimaldi
Copyright Year	2017
Abstract	Actualmente las herramientas tecnologicas permiten un mayor conocimiento de los consumidores en las organizaciones deportivas. En concreto la geolocalizacion podria ayudar a los gestores a identificar cual es el domicilio o lugar de trabajo de sus clientes. Por ello, el objetivo de este estudio fue conocer a que distancia se encontraban los clientes de un centro de fitness y, analizar si existen o no diferencias significativas segun genero, edad y permanencia en relacion a dicha distancia. La muestra la componen 1080 clientes (573 mujeres y 507 hombres) registrando datos de domicilio, genero, edad, fecha de alta, y permanencia. Se utilizo el programa estadistico SPSS para realizar analisis descriptivo y de diferencias significativas. Entre los principales resultados, destaca que el genero no es un factor relevante con respecto a la distancia. En relacion a la edad, las personas mayores buscan la cercania como principal requisito mientras los mas jovenes prefieren centrarse en otros aspectos. Finalmente en relacion a la permanencia, no resulto un factor relevante sobre la distancia en ninguno de los tres grupos. Estos hallazgos indican la necesidad de que los gestores analicen la geolocalizacion de sus clientes con objeto de saber donde estan situados y poder establecer acciones concretas de marketing.
Starting Page	263
Ending Page	276
Page Count	14
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.5585/podium.v6i2.228
Volume Number	6
Alternate Webpage(s)	http://www.podiumreview.org.br/ojs/index.php/rgesporte/article/download/228/pdf
Alternate Webpage(s)	https://doi.org/10.5585/podium.v6i2.228
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article