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Les logiques décisionnelles du marquage territorial : une analyse par la cartographie cognitive appliquée au cas de "Produit en Bretagne"
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Foutrel, Sylvie |
| Copyright Year | 2012 |
| Abstract | Face a un environnement economique de plus en plus complexe et internationalise, caracterise par une succession de crises – financiere, energetique, sanitaire – un grand nombre d’acteurs redecouvrent aujourd’hui l’importance de la dimension locale dans les echanges marchands. La mondialisation donne, en effet, lieu a la confrontation de deux phenomenes, en apparence conflictuels : d’une part une globalisation et homogeneisation des marches et, d’autre part, l’affirmation et l’attachement des individus a des valeurs identitaires « minoritaires ». De fait, on assiste aujourd’hui a l’arrivee d’un grand nombre de marques dites « territoriales ». L’essor recent de ces marques pose plusieurs questions : pour quelles raisons les entreprises affichent-elles leur origine territoriale ? N’y a t-il pas un risque d’enfermement ? Comment des acteurs tres differents peuvent-ils cohabiter ensemble ? La these vise a mieux comprendre comment les decideurs integrent la dimension territoriale dans la gestion de leur entreprise et a pour terrain de recherche « Produit en Bretagne ». Elle s’interesse, en particulier, aux significations de ce marquage aupres de 28 dirigeants d’entreprises membres de cette association et appartenant a trois types d’acteurs : decideurs GMS, dirigeants d’entreprise a sensibilite agroalimentaire, decideurs du secteur des services et de la culture. L’utilisation de la cartographie cognitive permet de decrypter les logiques decisionnelles des acteurs justifiant le choix d’un marquage regional. L’approche retenue vise a mettre en relief une vision collective a travers la realisation d’un index thematique et la construction de cartes d’elements d’union, basees sur des elements ayant la double propriete d’etre partages et d’etre presents au sein d’une boucle cognitive. Il ressort de l’etude menee que les dimensions sociocognitives de ce marquage territorial vont bien au-dela du simple effet « made in ». Ce marquage s’articule autour de trois concepts centraux (elements d’union et presence dans une boucle): l’emploi, la solidarite et la marque, et autour de cinq concepts plus peripheriques : la region, la promotion, la notion d’operation, l’economie et le reseau. Ces resultats sont mis sous l’eclairage parallele d’une typologie d’entrepreneurs et d’une organisation tripartite des acteurs autour de l’emploi. La recherche s’ouvre sur deux perspectives : placer le marquage territorial dans le registre des referentiels societaux et envisager le levier patrimonial comme element cle des logiques decisionnelles et comme source d’efficacite strategique |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://jnrc.sciencesconf.org/data/Foutrel_S._Robert_Demontrond_P._Marquage_territorial_Une_analyse_par_la_cartographie_cognitive_appliquee_au_cas_de_Produit_en_Bretagne.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
