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Una propuesta de modelo para la medición del valor de marca en entidades deportivas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Villarejo-Ramos, Ángel Francisco Martín-Velicia, Félix A. |
| Copyright Year | 2007 |
| Abstract | Resumen Hoy día considerar la presencia de los activos intangibles y especialmente la marca en los planes estratégicos de las organizaciones, no resulta tan insólito como hace sólo unos años. Tanto la comunidad científica de la disciplina del marketing, como el mundo empresarial entienden que gestionar la marca y conocer su valor es una materia prioritaria en aras a conseguir diferenciar los productos y alcanzar una ventaja competitiva. En el mundo del deporte, en el que cada vez más los intereses económicos prevalecen sobre otros intereses de tipo emocional, parece ineludible afrontar el estudio de la gestión del valor de las marcas de entidades deportivas, que al fin y al cabo, son organizaciones que tratan de competir en un mercado cada vez más competitivo y lucrativo, y por ello deben gestionar y administrar sus recursos de la forma mas eficiente. La marca, el nombre o enseña de la entidad deportiva constituye uno de esos activos. En este trabajo pretendemos, dar una visión particular de la importancia que tiene el valor de marca en entidades deportivas y proponer un modelo que ayude al gestor deportivo a comprender y hasta valorar la marca de la entidad que gestiona. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://www.esic.edu/documentos/revistas/esicmk/070614_112200_E.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
