NDLI: Psychographische Verortung von Menschen mit Diabetes: Auswirkungen auf die Produktgestaltung und Kommunikation

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Psychographische Verortung von Menschen mit Diabetes: Auswirkungen auf die Produktgestaltung und Kommunikation

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Adamczak, Uwe Aranda, Guillem Broitzmann, Reiner Flatau, Gero Friedrich, Peter Goda, Steffen Grell, Benjamin Hagemann, Dennis Kaiser, Axel Kleine, Christoph Klimmeck, Jan Lang, E. Pukelsheim, Christian Rösing, Frank Scheffer, David J. Siegfried, Jens Tamm, Jan Thoms, Andreas Uhlenberg, Jan-Hendrik Voller, Jan-Patrick
Copyright Year	2010
Abstract	Fur den Erfolg eines Produktes oder einer Dienstleistung ist die umfassende Kenntnis der Bedurfnisse, Wahrnehmungs- und Entscheidungsfilter von Zielgruppen entscheidend. Nur eine zielgerichtete, zur Zielgruppe passende Produktentwicklung und -vermarktung kann Auf Dauer erfolgreich sein. Da soziodemographische Zielgruppendefinitionen heute alleine nicht valide genug sind, um Zielgruppen umfassend zu verstehen, werden im Marketing zu-nehmend psychographische Verortungen von Zielgruppen verwendet. Auch bei chronisch Kranken reichen rein soziodemographische und medizinische Kriterien nicht aus, um Produkte und Dienstleistungen passend zu gestalten. Psychographische Erkenntnisse konnen die klassischen Kriterien sinnvoll erganzen. Am Beispiel von Menschen mit Diabetes wird in einer internationalen empirischen Studie gezeigt, dass sich Menschen mit Diabetes mit Hilfe eines neuropsychologisch fundierten, visuellen Testverfahrens (dem u.a. an der NORD-AKADEMIE entwickelten Visual Questionnaire, ViQ) eindeutig psychographisch verorten lassen. Die Implikationen und Anwendungsmoglichkeiten dieser psychographischen Erkenntnisse fur die Produktentwicklung, Kommunikation, Vertrieb und Marketing bei Krankenkassen, medizinischem Personal und der Pharmabranche werden aufgezeigt und kritisch diskutiert.
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	https://www.econstor.eu/bitstream/10419/48573/1/638658438.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article

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