Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Think outside the box - En studie om hur varumärkesidentitet skapas och förmedlas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Edqvist, Maria Colfach, Charlotte Norén, Caroline |
| Copyright Year | 2010 |
| Abstract | Problembeskrivning: Ett foretags varumarkesidentitet ar den bild av foretaget som de onskar att deras konsumenter och omgivning ska uppfatta. Den bild foretaget vill formedla stammer dock inte alltid overens med den bild som faktiskt formedlas. Storre delen av tidigare forskning har skilt pa hur varumarkesidentitet skapas och formedlas. Vi ser emellertid ett tydligt samband mellan det interna skapandet och den externa formedlingen av varumarkesidentiteten. Syfte: Syftet med denna uppsats ar att undersoka och belysa hur organisationskultur och deltidsmarknadsforare bidrar till skapandet samt formedling av ett foretags varumarkesidentitet. Metod: Uppsatsen bygger pa en kvalitativ fallstudie med foretaget Smartbox som studieobjekt. Empirin har samlats in genom semistrukturerade djupintervjuer och e-mail intervjuer. Resultat: Vi ser ett tydligt behov av att ett foretag har en unik och enhetlig varumarkesidentitet for att formedla en homogen identitet till dess omvarld och konsumenter. Fallstudien visar att Smartbox inte har en uttalad och enhetlig varumarkesidentitet vilket resulterar i att foretaget i sig formedlar flera olika varumarkesidentiteter externt. I ett samhalle dar produkter och varumarken blir allt mer odifferentierade ter sig en enhetlig varumarkesidentitet vitalt. Fallstudien visar pa att i formedlingen och skapandet av Smartbox varumarkesidentitet har organisationskultur och deltidsmarknadsforare en central roll. (Less) |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://lup.lub.lu.se/luur/download?fileOId=8961184&func=downloadFile&recordOId=1621981 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
