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Contribución de los recursos de marketing como herramienta para la innovación en las pequeñas empresas alentejanas
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Gomes, Joaquim Vaz Do Rosário |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | espanolEl presente trabajo pretende ser una contribucion para el estudio de los recursos de marketing expuesto por Srivastava et al. (1997) sobre la capacidad de innovacion en la organizacion, enunciada por Christensen (2001) entre otros, que se basa en las propuestas conceptuales de la teoria de los recursos (RBV) y que destaca la perspectiva de Grant (1991) y Madhavan y Grover (1998; Subramaniam y Youndt, 2005), en el contexto de la innovacion. Se apoya en una revision teorica de los principales argumentos, tales como: la relacion entre la performance y la innovacion; la orientacion al mercado y la innovacion; la orientacion al mercado y la performance; y las variables que influenciaron el estudio de Hooley, Greenley, Cadogan y Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan y Fahy (2005) sobre el impacto de los recursos de marketing sobre la performance, llevando a cabo un analisis de caracter teorico de las variables del estudio de Hooley et al. (recursos de marketing). En una primera fase se recurrio al estudio de casos para entender la dinamica de esos factores y los analisis estadisticos para comprobar la relacion entre los recursos de marketing y la innovacion. Posteriormente, se acudio al estudio de las relaciones de las correlaciones y a los modelos de ecuaciones estructurales para identificar esas relaciones. EnglishThis paper aims to contribute to the study of marketing resources exposed by Srivastava et al. (1997) on the innovation capacity in the organization, enunciated by Christensen (2001), among others, based on conceptual proposals of the theory of resources (RBV) highlighting the prospect Grant (1991) and Madhavan and Grover (1998, Subramaniam and Youndt, 2005) in the context of innovation. Behind a theoretical review of the main arguments such as: the relationship between performance and innovation; market orientation and innovation; market orientation and performance; and the variables that influenced the study Hooley, Greenley, Cadogan and Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan and Fahy (2005) on the impact of marketing resources on performance, we took to conduct a theoretical analysis the variables of the study Hooley et al ... (marketing resources). As a first phase, was used the case studies to understand the dynamics of these factors and statistical analysis to establish the relationship between the marketing appeal and innovation. And later, it came running to the study of the relationship of the correlations and structural equation modeling to identify these relationships. portuguesO presente trabalho pretende ser um contributo para o estudo dos recursos de marketing exposto por Srivastava et al. (1997) sobre a capacidade de inovacao na organizacao, enunciada por Christensen (2001) entre outros, que e baseada nas propostas conceptuais da teoria dos recursos (RBV) e que destaca a perspetiva de Grant (1991) e Madhavan e Grover (1998; Subramaniam e Youndt, 2005), no contexto da inovacao. Apoia-se por uma revisao teorica dos principais argumentos, tais como: o relacionamento entre a performance e a inovacao; a orientacao para o mercado e a inovacao; a orientacao para o mercado e a performance; e as variaveis que influenciaram no estudo de Hooley, Greenley, Cadogan e Fahy (2005), Hooley, Greenley, Cadogan e Fahy (2005) sobre o impacto dos recursos de marketing sobre a performance, levando-se a cabo uma analise de carater teorico das variaveis do estudo de Hooley et al. (recursos de marketing). Com base no que se antecede, elaboram-se questionarios, partindo da taxonomia propostas por Hurley e Hult [1998], Deshpande et al., (1993) Blesa (2000) Calantone et al., (2002), utilizando a escala de medida enunciada por Likert de 5 pontos, com o objeto de identificar, diretamente, a repercussao dos recursos de marketing mais consistentes e importantes que emergem, de forma teorica e empirica, na literatura de marketing (Hooley et al., 2005) sobre a inovacao. Numa primeira fase recorreu-se ao estudo de casos, para entender a dinâmica desses fatores e as analises estatisticas, para comprovar o relacionamento entre os recursos de marketing e a inovacao. Posteriormente, acudiu-se ao estudo das relacoes das correlacoes e aos modelos de equacoes estruturais para identificar esses relacionamentos. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://dehesa.unex.es/xmlui/bitstream/handle/10662/4006/TDUEX_2016_Gomes_JV.pdf?isAllowed=y&sequence=1 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
