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As marcas entram em campo nas mídias sociais: O embate entre Nike e Adidas na Copa do Mundo de 2014
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Ehrenberg, Karla Caldas Bueno, Wilson Da Costa |
| Copyright Year | 2016 |
| Abstract | O marketing esportivo, que movimenta bilhoes de dolares em todo o mundo, assumiu um novo perfil com a entrada em campo das midias sociais. A gestao das marcas nestes espacos virtuais exige agilidade, pro-atividade e sobretudo disposicao para interagir com os consumidores. Este estudo analisa as estrategias da Nike e da Adidas no Facebook e no Twitter durante a realizacao da Copa do Mundo de 2014 no Brasil e conclui que, apesar da tradicional agressividade das marcas no mercado, a apropriacao deste espaco ainda se faz de modo timido e nem sempre adequado pela ausencia de uma cultura digital de comunicacao. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.12957/logos.2016.22305 |
| Volume Number | 23 |
| Alternate Webpage(s) | https://www.e-publicacoes.uerj.br/index.php/logos/article/download/22305/18635 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
