Consideraciones estratégicas de mercadeo para la pequeña y mediana empresa del sector de alojamiento turístico de la Península de Paraguaná

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Fernández, Gladys Cáceres Narváez, Mercy
Copyright Year	2006
Abstract	Este articulo tiene por objeto proponer estrategias de mercadeo para las pequenas y medianas empresas del sector servicios turisticos ubicadas en la Peninsula de Paraguana, Estado Falcon, las cuales constituyen un factor clave para el desarrollo de la region. Para lograrlo se utilizo una metodologia de tipo descriptivo con un diseno no experimental de campo. La poblacion estuvo comprendida por las PyME´s del sector en estudio dedicadas a actividades de alojamiento, adscritas al Regimen Aduanero de Zona Libre, representadas por un total de dieciocho empresas. Los resultados permitieron formular estrategias de mercadeo, las cuales se clasifican dentro de las siguientes categorias: modificacion de los servicios existentes, fijacion de precios de descuento, atraccion y distribucion intensiva. Se concluye que las PyME’s objeto de la investigacion cuentan con recursos internos identificados como fortalezas, tales como la capacidad directiva, el talento humano y la capacidad competitiva. Dichos recursos aunados con las estrategias planteadas en este estudio permitiran direccionar estrategicamente a estas empresas con el proposito de alcanzar sus objetivos, lo cual contribuira al desarrollo de este sector y por consiguiente al de la region de Paraguana.
Starting Page	548
Ending Page	562
Page Count	15
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	12
Alternate Webpage(s)	http://www.scielo.org.ve/pdf/rcs/v12n3/art10.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article