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La Comunicación Estratégica Como Factor Determinante Del Valor De Marca En Empresas Grandes De Guayaquil
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Salas, Edgar Lecaro, Ana Cristina Vera |
| Copyright Year | 2018 |
| Abstract | La presente tesis desarrolla un estudio sobre la importancia de gestionar la comunicacion corporativa de forma estrategica e integral, y sobre el aporte que esto provee para aumentar el valor y fortalecer los intangibles de una marca. Para este estudio, se selecciono las quince marcas con mejor reputacion de Ecuador y con presencia en Guayaquil, y se analizo la relacion de los consumidores con dichas marcas segun los factores del “Brand Equity” propuestos por Aacker. La obtencion de datos se realizo a partir de metodos cualitativos y cuantitativos, con el proposito de conocer cuales son los factores que mas aportan en el valor de una marca. Se concluye que, a pesar de que el manejo de la comunicacion estrategica aporta a la buena imagen corporativa y por lo tanto al valor de marca de una empresa, este no es el unico ni el principal determinante del valor de la misma. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 39 |
| Alternate Webpage(s) | http://www.revistaespacios.com/a18v39n07/a18v39n07p20.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
