Hacia la inmersión y participación de los públicos. La interactividad como recurso estratégico en la comunicación de las ONG

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Carmona, Rafael Marfil
Copyright Year	2016
Abstract	El Tercer Sector en general y las Organizaciones No Gubernamentales (ONG) en particular estan viendo reducidos, en la mayor parte de los paises de origen, los presupuestos publicos que hacen posible la realiza- cion de sus actividades. Diferentes informes de referencia aconsejan reforzar el incremento de la ayuda privada, ya sea de forma individual o a traves de empresas y corporaciones, haciendo asi viable la accion hu- manitaria y la cooperacion internacional. Ademas, las fronteras de la desigualdad son cada vez mas difusas, con la existencia de un cuarto mundo, es decir, situaciones de ex clusion generadas por la crisis eco- nomica o el fenomeno migratorio, en un contexto en el que es dificil establecer prioridades. Para superar las dificultades de financ iacion es impresci ndible el diseno de una estrategia de comunicacion creativa y eficaz por parte de las ONG, adaptada a los tiempos y a los recursos que ofrece la Red 2.0 y 3.0. Con este fin, las organizaciones humanitarias estan fomentando la implicacion activa de la audiencia en sus campanas, tanto en su vertien- te publicitaria como informativa. Es as actuaciones que se enmarcan en el ambito de las relaciones publicas , con interesantes propuestas situa- das en lo que hoy puede denominarse periodismo de marca o marke- ting de contenidos. En este texto se analizan diversas iniciativas de UNICEF, Manos Unidas y Medicos Sin Fronteras. Se trata de ejemplos representativos, relevan- tes como tendencia del presente y del futuro en el sector. La generacion de contenido unidireccional debe sustituirse por una llamada a la ac- cion y a la implicacion activa por pa rte de los publicos. Sin embargo, a pesar de algunas lineas innovadora s de trabajo, todavia queda mucho camino por recorrer para conseguir la participacion activa de la ciuda- dania. En el sector solidario, como en otros ambitos, se utilizan las nue- vas pantallas para difundir viejos mensajes.
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Ending Page	212
Page Count	26
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	http://fama2.us.es/fco/cambiosocial10.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article