Por Que Devo Aceitar Anúncios no Meu Celular? Fatores que Afetam a Aceitação por Adolescentes Brasileiros

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Hor-Meyll, Luis Fernando Lima, Marcel Correia De Ferreira, Jorge Brantes
Copyright Year	2014
Abstract	Existem hoje mais de seis bilhões de linhas de telefonia móvel no mundo, das quais cerca de 220 milhões estão no Brasil. Esses números despertam o interesse de empresas e acadêmicos, que tentam compreender como o telefone móvel poderá ser utilizado como ferramenta para anunciar e vender produtos e serviços. Este estudo buscou desvendar fatores que influenciam a intenção de adolescentes brasileiros de aceitar anúncios em seus aparelhos celulares por meio de mensagens de texto (SMS). Foi conduzida uma survey com amostra de 385 alunos do ensino médio de uma escola no Rio de Janeiro. Os resultados da análise por equações estruturais apresentam evidências de que a atitude do usuário em relação à propaganda por meio de telefones celulares, a utilidade percebida dos anúncios e as normas sociais são os fatores com maior impacto na propensão dos adolescentes de aceitar anúncios por SMS.
Starting Page	141
Ending Page	161
Page Count	21
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	11
Alternate Webpage(s)	http://bbronline.com.br/index.php/bbr/article/download/253/384
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article