Badania marketingowe przez Internet - zalety i ograniczenia oraz zastosowania

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Sobocińska, Magdalena
Copyright Year	2004
Abstract	Badania marketingowe rozpatrywane w aspekcie Internetu mozna traktowac jako badania marketingowe w Internecie (badania wtorne), badania marketingowe przy wykorzystaniu Internetu (badania pierwotne), badania marketingowe realizowane za pomocą Internetu, w ktorych Internet jest narzedziem wspomagającym proces badania marketingowego (np. przesylanie danych, komunikacja z ankieterami) oraz badania marketingowe Internetu1. Badania penetracji i zachowan internetowych mogą byc realizowane off-line. Prowadzenie badan marketingowych przez Internet modyfikuje sposob ich realizacji, ale nie zmienia zakresu przedmiotowego badan, do ktorego, tak jak w przypadku badan tradycyjnych, nalezą warunki, instrumenty oraz wyniki dzialania przedsiebiorstwa2. Glownymi zaletami prowadzenia badan w Internecie są potencjalnie nizsze koszty, szybkośc realizacji, szerokie mozliwości multimedialne. Wykorzystanie Internetu w badaniach marketingowych ulatwia rowniez prowadzenie badan miedzynarodowych oraz jednoczesne docieranie do duzej grupy respondentow (por. tab. 1). Rozwoj nowych technologii stwarza mozliwośc prowadzenia zarowno ilościowych, jak i jakościowych badan marketingowych przez Internet. Ponadto Internet jest źrodlem danych do analiz typu desk research. Internet jako globalna biblioteka ulatwia prowadzenie badan opartych na źrodlach wtornych, jest swoistym archiwum wypowiedzi konsumentow na czatach, w grupach dyskusyjnych, serwisach tematycznych i firmowych stronach WWW. Poprzez Internet m ozna odnaleźc szybko wiele informacji, ale
Starting Page	463
Ending Page	468
Page Count	6
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	179
Alternate Webpage(s)	http://dspace.uni.lodz.pl:8080/xmlui/bitstream/handle/11089/7292/431-436.pdf;jsessionid=B5713E8BCF29DA70563FBD30DF7260C0?sequence=1
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article