Marca Colombia : una estrategia de internacionalización para atraer inversión extranjera directa durante el período 2002-2015

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Núñez, Angie Vanessa Puerto Rodríguez, Mónica Liliana Perea
Copyright Year	2017
Abstract	The research part of the peace process in Colombia, to analyze qualitatively the Colombia Brand development in the period 2010-2015, supposing that Brand Colombia contributes to improving the country's image viewing peace. DESCRIPCIÓN Y FORMULACIÓN DEL PROBLEMA En los últimos años Colombia se ha visto empañada por la imagen negativa que se tiene en el ámbito internacional, producto en parte del conflicto armado interno que se ha vivido en el país a partir del surgimiento de los grupos armados entre el periodo de 1964 a 1989, tales como: Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia –FARC-, el Ejército de Liberación Nacional –ELNy las Autodefensas Unidas de Colombia –AUC(Fisas, 2010), que contribuyeron a la agudización del conflicto colombiano y generación de problemáticas internas de drogas, narcotráfico, violencia y pobreza, lo cual no permitía la clasificación de Colombia como un país económicamente competitivo. Desde el año 2010 comenzó el gobierno de Juan Manuel Santos, el cual ha tenido dos principales diferencias de los mandatos de sus antecesores, la primera radica en que ha basado su política exterior bajo el respice omnia –mirar al entorno-, dejando así de lado el papel protagónico que Estados Unidos tenía sobre la lucha contra las drogas y el conflicto armado a nivel nacional; en una segunda instancia, el mandato presidencial de Santos se ha caracterizado por mostrar a Colombia no como un país problema que necesita la ayuda internacional, sino como un territorio competitivo en el sistema internacional por su progresivo crecimiento económico (Pastrana & Vera, 2012). En este sentido, de acuerdo con Giohanny Olave (2013), Santos establece el proceso de paz con las FARC en el año 2012, como una estrategia para generar un mayor desarrollo económico en el país, dado que el presidente considera que “una Colombia en paz jugará un papel activo y soberano en la paz y el desarrollo regional y mundial” (p. 354). Además de la creación de un diálogo para la paz, se reestructuró la Marca País de Colombia con el objetivo de generar un marketing territorial como herramienta importante para mostrar a nivel internacional los avances de Colombia en temas de paz, que a su fomenta la inversión extranjera y el turismo encaminado a incentivar el crecimiento económico y la confiabilidad del país. Debido a lo anterior, surge la siguiente pregunta de investigación enfocada en el contexto nacional que ha tenido Colombia en torno a la disminución del conflicto armado interno por medio del proceso de paz con las Farc-Ep, teniendo en cuenta la restructuración de Marca Colombia como estrategia de marketing territorial: ¿Cómo se desarrolló la Marca Colombia en el marco de un proceso de paz con las FARC durante el periodo 2010 al 2015?
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Language	English
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Resource Type	Article