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Percepción Del Consumidor Hacia Estudios De Mercadotecnia En La Compra De Calzado: El Caso De Los Jóvenes En La Zona Metropolitana De Guadalajara
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Gutiérrez, José Sánchez Cortés, Juan Gaytán Ávila, Guillermo Vázquez |
| Copyright Year | 2014 |
| Abstract | El objetivo de este trabajo de investigacion es comprender el proceso de decision de compra de los consumidores para el diseno de programas de marketing. Se inicia con un analisis situacional de la industria del calzado en Mexico, y en el Estado de Jalisco, donde se hizo el estudio de campo. Se identifica una problematica y se aplica un instrumento disenado por Michael J. Etzel, adecuandolo al indice del sentimiento del consumidor hacia el marketing en el rubro del calzado, utilizando para ello una escala multidimensional aportando los componentes funcionales de las 4p’s. Finalmente se presentan los resultados obtenidos. |
| Starting Page | 202 |
| Ending Page | 223 |
| Page Count | 22 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Volume Number | 5 |
| Alternate Webpage(s) | http://www.inceptum.umich.mx/index.php/inceptum/article/download/118/106 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |