Influencia del advergaming y el advertising en la recordación y reconocimiento de una marca

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Ruiz, César A. Ortega Morales, Andrea Velandia
Copyright Year	2011
Abstract	En esta investigacion se identifican las diferencias producidas en el nivel de recordacion y reconocimiento hacia una marca de acuerdo al tipo de publicidad utilizada, sea esta a traves de videojuegos publicitarios (Advergaming) o mediante publicidad en television (Advertising). Los participantes fueron 76 estudiantes universitarios de ambos generos, con edades entre los 18 y 24 anos de los niveles socioeconomicos tres, cuatro y cinco residentes en la ciudad de Bogota. Para la fase experimental los participantes se dividieron en dos grupos, los cuales fueron expuestos a la misma marca, cambiando la forma publicitaria de presentarla. Asi, un grupo fue expuesto a un videojuego publicitario y el otro a un programa de television donde aparecia la marca. Se realizaron mediciones de memoria explicita e implicita a traves de instrumentos construidos ad hoc, que median los niveles de recordacion y reconocimiento de marca despues de la exposicion al juego o al programa de television. Se encontraron diferencias estadisticamente significativas en los niveles de recordacion y reconocimiento segun el medio publicitario, asi, hay mayor nivel de recordacion y reconocimiento de marca cuando se utilizan videojuegos, que cuando se lo hace a traves de un programa de television
Starting Page	511
Ending Page	520
Page Count	10
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	43
Alternate Webpage(s)	http://www.scielo.org.co/pdf/rlps/v43n3/v43n3a10.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article