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Avaliação da rentabilidade de segmentos de mercado em pequena empresa varejista: estudo de caso em loja de material de construção
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Wernke, Rodney Felippe, Marijane Lembeck, Marluce Mateus, Sheila Mendes |
| Copyright Year | 2011 |
| Abstract | Discorre acerca da mensuracao do desempenho em termos de rentabilidade dos segmentos de mercado e das diversas informacoes uteis que esse procedimento proporciona ao gestor de pequena loja de material de construcao. Em termos de objetivo, a pesquisa pretendeu responder questao relativa a como demonstrar os impactos positivos dessa avaliacao para o gestor desse tipo de empresa de pequeno porte. Em relacao aos aspectos metodologicos, utilizou-se metodologia do tipo descritiva, no formato de estudo de caso, com abordagem qualitativa. Quanto aos resultados, a pesquisa demonstrou que o conhecimento da rentabilidade dos segmentos de mercado abrangidos permitiu ao administrador do empreendimento a obtencao de diversas informacoes de cunho gerencial que nao dispunha ate aquela ocasiao. Ou seja, permitiu ao gerente da empresa conhecer a rentabilidade de mercadorias, linhas de mercadorias comercializadas, setores da loja e tipos de clientes. Alem disso, possibilitou comparar o desempenho entre vendas e margem de contribuicao. Com isso, mostrou que o foco em “faturamento” e inadequado e que se deve priorizar o parâmetro “margem de contribuicao” para avaliar quais segmentos sao os mais interessantes para o empreendimento. Por ultimo, concluiu-se que essa forma de avaliacao pode e deve ser utilizada por gestores desse tipo de loja, inclusive as de pequeno porte, mesmo considerando as limitacoes mencionadas no texto. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://anaiscbc.emnuvens.com.br/anais/article/download/448/448 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
