Gamifikacja jako nowe narzędzie marketingu relacji - próba klasyfikacji odbiorców komunikatu

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Stobiecka, Jadwiga Stobiecki, Paweł
Copyright Year	2015
Abstract	W artykule autorzy zwrócili uwagę na gamifikację jako ciekawą formę komunikacji marketingowej, zwłaszcza w kontekście relacji z młodym konsumentem. Głównym celem była prezentacja gamifikacji jako narzędzia przeciwdziałającego zjawisku osłabienia przywiązania do firmy i marki. Za cel szczegółowy przyjęto próbę klasyfikacji młodego pokolenia Polaków pod kątem możliwości tworzenia dla nich zgamifikowanych systemów komunikacyjnych. Wykazano dużą zbieżność pomiędzy rolami preferowanymi przez osoby badane w grach realizowanych w świecie wirtualnym i świecie realnym, co pozwala przypuszczać, że doświadczenia zdobyte przez przemysł gier wideo można będzie, przy pewnej modyfikacji, wykorzystać przy budowie systemów zgamifikowanych.
Starting Page	261
Ending Page	271
Page Count	11
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	61
Alternate Webpage(s)	http://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.desklight-b96ba9b1-f666-4440-a0e2-6ccce9ab41ea/c/HW_1_2015.261-271.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article