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A Imagem Dos Acessórios De Esquadrias De Pvc: Um Estudo Comparativo Entre Os Produtos De Origem Chinesa E Europeia
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Milan, Gabriel S. Althaus, Ademir Adilio Toni, Deonir De Eberle, Luciene Lazzari, Fernanda |
| Copyright Year | 2014 |
| Abstract | O mercado da construcao civil brasileira vive um bom momento. No Estado do Rio Grande do Sul (RS), a fabricacao de esquadrias em PVC destaca-se em nivel nacional, visto que dos 160 montadores, 45 destes encontram-se no Estado do RS, fortalecendo, assim, a necessidade deste estudo. A metodologia de pesquisa utilizada caracteriza-se como pesquisa qualitativa, de carater exploratorio, embasada no Metodo de Configuracao de Imagem (MCI), um metodo de pesquisa testado e validado. Os resultados encontrados demonstram a imagem favoravel e de confianca dos acessorios para esquadrias em PVC de origem europeia, com predominância da dimensao simbolica e de seus respectivos atributos. Observa-se, tambem, a formacao de uma imagem pejorativa dos acessorios para esquadrias em PVC de origem chinesa. O estudo das imagens destes produtos podera auxiliar os profissionais da area de marketing no direcionamento de estrategias e acoes que visem o fortalecimento da imagem dos produtos, bem como para a reversao de imagens negativas, como e caso dos acessorios chineses. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.18391/qualitas.v15i1.2108 |
| Volume Number | 15 |
| Alternate Webpage(s) | http://revista.uepb.edu.br/index.php/qualitas/article/download/2108/1087 |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.18391/qualitas.v15i1.2108 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
