Interdisciplinaridade em Marketing: Perspectivas de aplicação dos conceitos teóricos de campo e habitus de Pierre Bourdieu às pesquisas em Marketing

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Roling, Liciane Vieira, Francisco Giovanni David
Copyright Year	2014
Abstract	Considerando marketing um campo de conhecimento interdisciplinar que empreende uma relacao com outras disciplinas que lhe possibilitam ampliar o foco analitico, tais como, Sociologia, Antropologia e Psicologia, e considerando, tambem, que a atuacao do Marketing ocorre em organizacoes inseridas num contexto social, este artigo tem como objetivo recuperar os conceitos teoricos de campo e habitus de Pierre Bourdieu a pesquisa em marketing. A proposta e evidenciar que, ao analisar um contexto social de atuacao de Marketing a partir dos elementos constitutivos do campo e habitus o pesquisador podera alcancar o entendimento dos fenomenos em Marketing, sobretudo, aqueles que apresentam relacao entre consumo, estrategias de Marketing, e agentes envolvidos na producao e reproducao de significados. O artigo oferece algumas ferramentas teoricas para os pesquisadores que se propoem a adotar uma perspectiva alternativa ao mainstream metodologico presente no campo de conhecimento em Marketing. Busca-se evidenciar que a teoria de campo e habitus de Bourdieu e uma opcao capaz de arrefecer a critica de que o trabalho de campo do pesquisador qualitativo e restritivo por nao permitir generalizacao. Isto porque, nesta perspectiva o campo empirico e construido a partir de elementos teoricos que possibilitam sua constituicao em qualquer outro lugar, tendo a vantagem de permitir ao pesquisador avaliar as peculiaridades de cada local, sejam elas de ordem cultural, regional, economica ou social. Em outras palavras, o pesquisador de Marketing podera buscar compreender os fenomenos de Marketing nas diferentes realidades brasileiras. O emprego de tais conceitos, somados a metodos multiplos de coleta de dados que possibilitam uma triangulacao, permite ao pesquisador de Marketing produzir conhecimento no campo, bem como prover conhecimento uteis aos gestores que atuam no campo empirico investigado.
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Page Count	17
File Format	PDF HTM / HTML
DOI	10.7867/1980-4431.2014v19n3p58-74
Volume Number	19
Alternate Webpage(s)	http://proxy.furb.br/ojs/index.php/rn/article/download/4129/2729
Alternate Webpage(s)	https://doi.org/10.7867/1980-4431.2014v19n3p58-74
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article