La Narrativa Transmedia en el modelo de comunicación de las empresas de moda internacionales: un estudio de caso

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Villena, Eduardo Zumaeta
Copyright Year	2014
Abstract	La transmedia storytelling se ha convertido en una de las formas publicitarias mas utilizadas por parte de las empresas para lograr relaciones profundas con sus clientes. Tras una nueva reconversion de la publicidad, ahora el contenido es lo principal y viene definido por su difusion a traves de diferentes pantallas. Particularmente, la transmedia storytelling ha modificado las estrategias de comunicacion en las empresas de moda, logrando una mayor segmentacion del mensaje publicitario. Sin embargo, esta forma narrativa no puede alcanzar los objetivos planteados si no responde al modelo estrategico de comunicacion de la compania. Asi pues, esta investigacion estudia como las firmas de moda internacionales, lideres en la difusion de estilos de vida, incluyen la narrativa transmedia en sus estrategias de comunicacion. La metodologia seleccionada, el estudio de caso, nos permite comprobar la eficacia de la transmedia storytelling en terminos comunicativos a traves de un sector especializado. Ademas, se aplica un analisis de contenido para analizar en profundidad las diferentes herramientas a las que las firmas recurren para compartir el mensaje. La pertinencia de la investigacion recae en la necesidad de conocer las estrategias que las empresas seleccionadas utilizan para difundir su storytelling. Como aproximacion a resultados obtenidos, cabe destacar que esta narrativa no es transmedia en el ambito de la moda, aunque si responde al caracter multipantalla.
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Page Count	7
File Format	PDF HTM / HTML
Volume Number	3
Alternate Webpage(s)	https://dugi-doc.udg.edu/bitstream/handle/10256/9313/Vol3-Num4-p15.pdf?isAllowed=y&sequence=1
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article