Loading...
Please wait, while we are loading the content...
Similar Documents
Communiquer avec les leaders d'opinion en marketing : Comment et dans quels médias?
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Vernette, Eric Florès, Laurent |
| Copyright Year | 2004 |
| Abstract | Communiquer avec un leader d'opinion necessite la construction d'un plan media specifique. Pour cela, les leaders d'opinion dans 27 categories de produis et de services ont ete identifies a partir d'un echantillon de 10 000 consommateurs representatifs de la population francaise. La presse magazine est le media privilegie par les leaders ; plus le nombre de categories de produits dans lequel on est leader s'accroit, plus on consomme de medias ; l'Internet n'est pas un media systematiquement privilegie par les leaders, tout depend de la categorie de produit. En revanche, une seconde etude realisee aupres de plus de 600 internautes visiteurs de sites de marques montre que les sites de marques constituent une source d'information tres recherchee par les leaders. |
| Starting Page | 23 |
| Ending Page | 37 |
| Page Count | 15 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.7193/dm.035.23.37 |
| Alternate Webpage(s) | https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/file/index/docid/62673/filename/sic_00001586.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://archivesic.ccsd.cnrs.fr/sic_00001586/document |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.7193/dm.035.23.37 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |