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Les effets des stratégies d'enrichissement de produits sur la valeur perçue d'un bien complexe. Une application au secteur automobile
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Rivière, Arnaud |
| Copyright Year | 2009 |
| Abstract | Afin d'accroitre la valeur percue de leur offre, les entreprises peuvent avoir recours aux strategies d'enrichissement de produits, consistant a ajouter de nouveaux attributs a des biens deja existants sur le marche. Toutefois, une revue de la litterature, completee par une etude qualitative exploratoire, permettent de constater que ces politiques marketing ne conduisent pas necessairement a une amelioration du degre d'attractivite d'un produit complexe. Afin de clarifier les consequences de ces strategies sur la valeur percue d'une offre, une experimentation est menee dans le secteur automobile. Celle-ci demontre qu'un attribut supplementaire est seulement susceptible de creer une valeur emotionnelle additionnelle et peut a l'inverse provoquer, dans plusieurs cas, une deterioration de la valeur sociale ou de la valeur economique d'origine du produit complexe. Certains des effets observes peuvent s'expliquer par le prix percu et l'avantage fonctionnel percu de l'attribut ajoute. Neanmoins, les couts d'apprentissage percus de l'equipement supplementaire ne semblent pas affecter, d'un point de vue global, le processus de valorisation d'un bien complexe enrichi. |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | https://tel.archives-ouvertes.fr/tel-00452334/document |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
