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Examination of Factors Influencing the Attitude toward SNS-based Advertising and the Roles of Involvement: Focusing on Facebook News Feed Advertising
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Lee, Sungjoon |
| Copyright Year | 2014 |
| Abstract | 본 연구의 주 목적은 페이스북 뉴스 피드 광고 태도에 영향을 주는 요인들을 실증적으로 검증하는 것이 다. 이러한 연구 목적을 달성하기 위해 선행 연구들을 근거로 뉴스 피드 광고 태도 영향 요소로서 정보성, 오락성, 성가심, 신뢰성, 개인화, 인센티브, 프라이버시 염려 등의 요인들을 도출하여, 이들 요인들이 뉴스 피드 광고에 어떤 영향을 주는 지를 살펴보았다. 또한, 이들 요인과 뉴스 피드 광고 태도 속에서 관여도의 조절 효과를 검증하였다. 온라인 설문을 통해 자료를 수집하였으며, 수집된 자료를 중심으로 위계적 회귀 분석을 통해 결과를 분석하였다. 분석결과, 정보성과 오락성이 한 요인으로 구성된 인포테인먼트성, 신뢰성 및 개인화가 페이스북 뉴스 피드 광고에 유의미하게 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 관여도는 성가심과 광고 태도 사이의 관계에서 조절 효과를 지니는 것으로 나타났다. 본 논문의 연구 결과는 소비자 들에게 페이스북 뉴스 피드 광고 효과를 높이기 위해서는 광고의 인포테이먼트성, 신뢰성 및 개인화의 측 면을 강화할 필요가 있음을 시사하고 있다. |
| Starting Page | 188 |
| Ending Page | 202 |
| Page Count | 15 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| DOI | 10.5392/JKCA.2014.14.09.188 |
| Alternate Webpage(s) | http://ocean.kisti.re.kr/downfile/volume/kocon/CCTHCV/2014/v14n9/CCTHCV_2014_v14n9_188.pdf |
| Alternate Webpage(s) | https://doi.org/10.5392/JKCA.2014.14.09.188 |
| Volume Number | 14 |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Notice |
