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The Effects of Athlete Endorsers' Attractiveness on Consumers' Attitudes and Purchase Intentions
| Content Provider | Semantic Scholar |
|---|---|
| Author | Bizen, Yoshifumi Harada, Munehiko |
| Copyright Year | 2008 |
| Abstract | 抄 録 今日、多くの企業がスポーツ選手とスポンサー契約を結んでいる。企業とスポンサー契約を結び、商 品の普及に努める人物は商品推奨者(以下:推奨者)と呼ばれ、「高い知名度を活かし消費者の注目を 引きつける」「商品のイメージを形成する」「ブランドのイメージを高める」「消費者の購買意図を高める」と いった役割が期待される。しかし、これまでの推奨者に関する研究では、スポーツ選手は芸能人・政治 家・その他の著名人と同じく「有名人」(Celebrity)としてまとめられてきたため、多くのスポーツ選手が企 業と契約を結び推奨者として活躍しているにも関わらず、スポーツ選手が商品の推奨者として消費者の 購買行動に与える影響については明らかにされてこなかった。よって本研究では、スポーツ選手が推奨 者として消費者の購買行動に及ぼす影響を明らかにする手掛りとして、「スポーツ選手の魅力」に注目し、 消費者の広告に対する反応プロセスをもとに検証をおこなった。分析の結果、スポーツ選手が商品の推 奨者となった場合にも「推奨者の特性→広告態度→ブランド態度→購買意図」の関係が確認され、スポ ーツ選手だけを取り上げた場合でも、スポーツ選手を含む有名人を取り上げた場合と同じような影響が 消費者の購買行動に対して見られることが明らかになった。 |
| File Format | PDF HTM / HTML |
| Alternate Webpage(s) | http://waseda-sport.jp/paper/812/812.pdf |
| Language | English |
| Access Restriction | Open |
| Content Type | Text |
| Resource Type | Article |
