NDLI: Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Kijang Innova Di Banyuwangi

Please wait, while we are loading the content...

Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Kijang Innova Di Banyuwangi

Content Provider	Semantic Scholar
Author	Naely, Muhammad
Copyright Year	2016
Abstract	Salah satu penyebab yang mempengaruhi turunnya pangsa pasar Toyota Kijang Innova adalah penurunan minat beli konsumen yang selama ini menjadi pelanggan Toyota Kijang Innova untuk melakukan pembelian ulang. Selain itu konsumen kendaraan roda empat/mobil yang baru juga kurang berminat untuk membeli Toyota Kijang Innova. Hal ini dapat dipengaruhi oleh faktor kualitas produk yang masih banyak kekurangan, citra merek yang masih kurang bagus menjadi faktor penting yang harus diperhatikan oleh produsen Toyota, harga yang lebih mahal dibandingkan harga yang ditawarkan pesaing,dan promosi yang kurang efektif. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan program SPSS Versi 16.0. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan purposive sampling. Maka sampel yang digunakan adalah 100 orang banyuwangi yang telah membeli Toyota Kijang Innova yang diproduksi di atas tahun 2012 dan sampai saat ini masih diproduksi. Hasil penelitian membuktikan bahwa tiga variabel independen yaitu citra merek,harga, dan promosi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian Toyota Kijang Innova. Hasil pengujian regresi berganda menunjukkan bahwa semua variabel independen (kualitas produk, citra merek, harga, dan promosi) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh positif terbesar terhadap keputusan pembelian Toyota Kijang Innova pada masyarakat banyuwangi adalah pada variabel citra merek dengan koefisien 0,311, kemudian diikuti oleh variabel promosi dengan koefisien 0,300, selanjutnya variabel harga dengan koefisien 0,263, sedangkan variabel yang berpengaruh paling rendah yaitu variabel kualitas produk dengan koefisien 0,100.
File Format	PDF HTM / HTML
Alternate Webpage(s)	http://repository.unmuhjember.ac.id/1201/1/jurnal.pdf
Language	English
Access Restriction	Open
Content Type	Text
Resource Type	Article

Central Library (ISO-9001:2015 Certified)
Indian Institute of Technology Kharagpur
Kharagpur, West Bengal, India | PIN - 721302

See location in the Map
03222 282435
Mail: support@ndl.gov.in

Sl.	Authority	Responsibilities	Communication Details
1	Ministry of Education (GoI), Department of Higher Education	Sanctioning Authority	https://www.education.gov.in/ict-initiatives
2	Indian Institute of Technology Kharagpur	Host Institute of the Project: The host institute of the project is responsible for providing infrastructure support and hosting the project	https://www.iitkgp.ac.in
3	National Digital Library of India Office, Indian Institute of Technology Kharagpur	The administrative and infrastructural headquarters of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in
4	Project PI / Joint PI	Principal Investigator and Joint Principal Investigators of the project	Dr. B. Sutradhar bsutra@ndl.gov.in Prof. Saswat Chakrabarti will be added soon
5	Website/Portal (Helpdesk)	Queries regarding NDLI and its services	support@ndl.gov.in
6	Contents and Copyright Issues	Queries related to content curation and copyright issues	content@ndl.gov.in
7	National Digital Library of India Club (NDLI Club)	Queries related to NDLI Club formation, support, user awareness program, seminar/symposium, collaboration, social media, promotion, and outreach	clubsupport@ndl.gov.in
8	Digital Preservation Centre (DPC)	Assistance with digitizing and archiving copyright-free printed books	dpc@ndl.gov.in
9	IDR Setup or Support	Queries related to establishment and support of Institutional Digital Repository (IDR) and IDR workshops	idr@ndl.gov.in